As políticas públicas são fundamentais para orientar o crescimento do passeio no Brasil. O Plano Nacional de lazer (PNT) estabelece metas e estratégias, como atingir oito vírgula um milhões de visitantes mundiais até 2026 e aumentar o gasto médio dos forasteiros. O governo investe na divulgação do país, na estruturação de lugares e na capacitação de profissionais. Iniciativas de marketing incluem campanhas nos principais mercados emissores, participação em feiras internacionais e parcerias com influenciadores digitais. O programa turismo quatro ponto zero busca digitalizar serviços, facilitando reservas, pagamentos e acesso à dados por meio de aplicativos, plataformas de avaliação e serviços integrados, contribuindo para uma experiência positiva do visitante.
Órgãos e instituições
O Ministério do viagem, criado em 2003, é o órgão responsável por promover, incentivar e fiscalizar a atividade. Em parceria com a Agência Brasileira de Promoção Internacional do viagem (Embratur) e com secretarias estaduais e municipais, o ministério desenvolve planos regionais, apoia eventos e regula empreendimentos como hotéis, agências e operadoras. Essa articulação garante que ações sejam coordenadas e que os benefícios alcancem diferentes escalas, desde pequenas comunidades até grandes centros urbanos. Programas de financiamento, como o Fungetur, oferecem crédito para empresários investirem em infraestrutura e inovação, enquanto iniciativas como o Qualifica turismo e o Programa Nacional de Desenvolvimento do excursão ordenam a qualificação da mão de obra e a certificação de serviços.
Projeção global
O Brasil tem investido em grandes eventos para projetar sua imagem global. O país lidera o ranking latino-americano de roteiros de congressos internacionais e ocupa a sétima posição mundial, segundo a International Congress and Convention Association. Além de sediar grandes competições esportivas, como as Copas do Mundo de 1950 e 2014, a Copa América e os Jogos Olímpicos de 2016, o pátria foi classificado como melhor destino pelo guia Lonely Planet em 2014. Eventos de música, literatura, cinema e gastronomia, como o Rock in Rio, a Flip e o Festival de Cinema de Gramado, complementam o calendário e atraem turistas diversificados. Esses eventos atraem investimentos em infraestrutura, melhoram o transporte, promovem a cultura brasileira e impulsionam o passeio de comercial e eventos.
Projeção global
Para o futuro, o governo planeja ampliar o calendário de eventos de outros países, reduzir entraves burocráticos e facilitar a obtenção de vistos para excursionistas de mercados estratégicos. A implementação de vistos eletrônicos e a ampliação da isenção de vistos para países como Estados Unidos, Canadá e Japão são iniciativas em andamento. A digitalização de processos, como o cadastro de fornecedores e a emissão de licenças, promete reduzir custos e agilizar a abertura de empreendimentos. O estímulo ao empreendedorismo e à inovação, por meio de startups de viagens, plataformas de hospedagem alternativa e Clique aqui experiências turísticas personalizadas, pode diversificar a oferta e tornar o Brasil mais competitivo. Essas políticas, aliadas a investimentos em infraestrutura e segurança, serão determinantes para consolidar o Brasil como um destino desejado no cenário internacional.
Marketing turístico
Outra vertente das políticas públicas foca na regionalização do excursão, que segmenta o nação em áreas integradas como circuitos e rotas temáticas. Programas de regionalização criam conselhos gestores nos estados, articulando secretarias, empresas e comunidades para elaborar planos de desenvolvimento adaptados às vocações locais. Roteiros integrados como a Rota das Emoções, a Estrada Real, a Rota do Café e o Caminho dos Veadeiros recebem investimentos coordenados em sinalização, infraestrutura, qualificação e marketing, estimulando a cooperação entre municípios e distribuindo fluxos de viajantes de forma equilibrada.
Promoção internacional
A transversalidade da política turística também envolve áreas como meio ambiente, cultura, educação e segurança. Parcerias com ministérios e órgãos ambientais promovem lazer sustentável e criam unidades de conservação com infraestrutura adequada para visitas. Protocolos de biossegurança desenvolvidos durante a pandemia continuam sendo aplicados para garantir a tratamento de pessoas e comunidades. Ao mesmo tempo, as escolas técnicas federais e universidades oferecem cursos e pesquisas em hotelaria, gastronomia, gestão de eventos e passeio digital, formando profissionais com competências para inovar e empreender. A integração entre os setores público e privado, e a participação social, é essencial para transformar metas em resultados concretos e garantir que os benefícios do passeio sejam amplos e duradouros.